La Casa de Sara — Primer período de trabajo publicitario. Estos son los resultados concretos que se obtuvieron durante el primer ciclo de campañas.
Aumentar el reconocimiento de marca.
Llevar tráfico al menú de pedidos.
Generar contactos comerciales a través de WhatsApp.
La marca logró una presencia importante, superando el millón de impresiones y generando más de 24.000 interacciones mediante clics. La pauta no solo cumplió una función de visibilidad, sino que también logró que la audiencia realice acciones concretas.
Impresiones totales
Cantidad de veces que los anuncios se mostraron en pantalla.
1.304.123
Alcance acumulado
Personas únicas que vieron los anuncios al menos una vez.
500.226
personas alcanzadas
Visitas al menú
Usuarios que ingresaron a la página del menú de pedidos.
7.278
página de destino
Aumentar el reconocimiento de marca mediante contenido en formato video.
$0,44
costo por reproducción de video
Valor muy eficiente
Esta campaña fue muy importante para instalar la marca y ampliar su visibilidad. Con una inversión cercana a los $300.000, se logró superar el millón de impresiones y alcanzar a casi 400.000 personas.
El dato más destacado es el CPM de $282,87, que indica el costo cada mil impresiones. En términos simples, cada $282,87 invertidos permitieron mostrar la marca aproximadamente 1.000 veces.
Para tomar dimensión del resultado: con cada $10.000 invertidos en esta campaña, la marca logró aproximadamente 35.000 impresiones.
Además, el costo por reproducción o interacción de video fue de apenas $0,44, lo que representa un valor muy eficiente para generar presencia y recordación de marca.
Este tipo de campaña permite que más personas conozcan la marca, recuerden sus productos y la tengan presente al momento de pensar en pastas frescas, comidas familiares o pedidos para el fin de semana. No siempre el reconocimiento de marca se traduce en una venta inmediata, pero sí cumple un rol clave: preparar a la audiencia para que luego responda mejor a campañas de pedidos, promociones o remarketing.
Llevar usuarios directamente al menú de pedidos, incentivando una acción más cercana a la compra.
7.276
visitas al menú de pedidos
A $41,23 por visita
Esta fue una de las campañas más fuertes en términos de intención comercial.
El dato más importante es que se generaron 7.276 visitas al menú de pedidos, con un costo promedio de $41,23 por visita.
Esto significa que por cada $10.000 invertidos, la campaña logró aproximadamente 242 visitas al menú.
Además, el CTR del 4,24% indica que el anuncio despertó interés real en la audiencia. Es decir, no solo se mostró la publicidad, sino que muchas personas hicieron clic para avanzar y ver la propuesta de productos.
El costo por clic en enlace fue de $30,55, lo cual representa un valor competitivo para una campaña orientada a llevar tráfico a un menú de pedidos.
El principal valor de esta campaña es que logró llevar usuarios desde redes sociales hacia un espacio de decisión: el menú. Esto permite que el potencial cliente vea productos, precios, opciones disponibles y avance en el proceso de pedido. Es una acción más concreta que una simple visualización o interacción en redes. Para una fábrica de pastas, este tipo de tráfico es muy valioso porque conecta el interés generado por la publicidad con una posible compra directa.
Generar conversaciones directas con potenciales clientes de la sucursal.
30
conversaciones iniciadas
Contactos comerciales directos
Esta campaña tuvo una inversión mucho menor que las otras campañas, por lo que sus resultados deben leerse en relación con el presupuesto utilizado.
Con poco más de $39.000 invertidos, se generaron 30 conversaciones iniciadas por WhatsApp.
Cada conversación tuvo un costo promedio de $1.304,46.
Si bien es un costo más alto que el clic al menú, la diferencia está en la calidad de la acción: una conversación de WhatsApp representa un contacto comercial directo, con posibilidad de atención personalizada, envío de promociones, asesoramiento y cierre de pedido.
El valor de esta campaña no está solamente en la consulta puntual, sino en la posibilidad de construir una base de contactos. Cada persona que escribe por WhatsApp puede ser atendida, invitada a conocer el menú, agendada y luego impactada nuevamente mediante estados, promociones semanales o mensajes comerciales. Por eso, cada contacto generado tiene un valor que puede extenderse más allá de ese primer mensaje.
La campaña institucional logró más de 1.060.000 impresiones, lo que permitió que La Casa de Sara tenga una presencia sostenida frente a su audiencia. Este volumen de exposición ayuda a que la marca sea recordada y reconocida en la zona.
La campaña orientada al menú generó más de 7.200 visitas, lo cual demuestra que hubo interés concreto por parte de los usuarios. No se trató solamente de personas viendo anuncios, sino de usuarios que dieron un paso más y entraron a conocer la propuesta de productos.
Un costo de $41,23 por visita al menú representa una métrica positiva, ya que permite llevar potenciales clientes a una instancia cercana al pedido con una inversión controlada. Con $10.000 se generaron aproximadamente 242 visitas al menú.
La campaña de tráfico a FUDO consiguió 9.819 clics en el enlace y un CTR de 4,24%, lo que indica que el contenido y la propuesta tuvieron capacidad de atraer la atención del público.
La campaña de WhatsApp permitió iniciar conversaciones con potenciales clientes. Estos contactos pueden ser trabajados comercialmente más allá de la campaña inicial, especialmente si se los agenda y se los incorpora a la comunicación habitual de la sucursal.
Ejemplos prácticos para entender el valor real de cada peso invertido.
Campaña institucional
Tráfico al menú
Tráfico al menú
Campaña institucional
Tráfico al menú
Durante este primer período, las campañas lograron instalar presencia, generar tráfico y comenzar a construir una base de potenciales clientes para La Casa de Sara. La estrategia mostró buenos resultados principalmente en dos aspectos:
Alto volumen de impresiones, alcance y reproducciones de video.
Cantidad importante de visitas y costo competitivo por usuario interesado.
Conversaciones directas que pueden aprovecharse comercialmente.
El siguiente paso recomendado es continuar optimizando la inversión, reforzar los anuncios que mejor rendimiento tuvieron, comenzar a trabajar en campañas de remarketing a quienes ya interactuaron, y diseñar segmentaciones en búsqueda de audiencia que aún no conoce de nosotros, es importante alinear estos puntos a estrategias sobre la conversión final de los usuarios que ingresan al menú o escriben por WhatsApp.
La publicidad ya está logrando captar atención e interés.
Ahora el mayor valor estará en seguir mejorando el recorrido hasta el pedido.